Gezond is een 360° health brand en bekleedt daarmee een unieke positie in Vlaanderen en België. Gezondheid is een thema dat erg leeft in de huidige samenleving. Daar sluit het merk Gezond zich perfect bij aan, door te richten tot iedereen die geïnteresseerd is in gezondheid en vooral kennis wil opdoen. Over diverse topics heen verspreidt het kwalitatieve en vernieuwende informatie zoals gezond nieuws, lichamelijke en mentale gezondheid, seks en relaties, gezonde voeding, beauty en advies.
De content van Gezond wordt al jarenlang gedeeld via de website Gezond.be, nieuwsbrief, podcast en sociale mediakanalen. Om nóg beter in te spelen op de markt, lanceerde het in april 2020 ook het tijdschrift Gezond. Deze fysieke drager heeft intussen al meer dan 25.000 trouwe lezers.
Als je Gezond leest, krijg je een hele brok informatie die onmiddellijk in je leven toepasbaar is. Gezond wil de referentie zijn op gebied van preventieve geneeskunde voor je mentale en lichamelijke gezondheid.
Je merkt snel dat Gezond continu evolueert: Nieuwe ideeën. Nieuwe content. Nieuwe platformen. Nieuwe ambities. Natuurlijk moet dan ook je visuele identiteit mee evolueren. Zeker bij een fysieke, tastbare uiting van je merk.
First things first: een gezonde analyse
Een goede voorbereiding is het halve werk. Eens we exact weten waar een merk voor staat, starten we het gehele proces met een analyse. Pas daarna kunnen we aan de slag met de grafische uitwerking van een project.
In dit geval analyseerden we eerst grondig wat de tekortkomingen waren van het vorige design van het Gezond Magazine. Al snel kwamen we uit op een inconsistentie in de talloze fonts, een mengelmoes van incoherente kleuren, een mismatch tussen de verschillende rubrieken, enz.
Kortom, er was een grote nood aan uniformiteit. Dat bleek dan ook ons vertrekpunt te zijn: voldoende visuele afwisseling om de aandacht te trekken en te duiden op de verschillende rubrieken en topics, maar tegelijk een uniforme stijl vasthouden om de consistentie te bewaren in het grote geheel.
Kleur
Om te beginnen kozen we een nieuwe hoofdkleur. De voorgaande fluoroze kleur trok dan wel de aandacht, maar het schreeuwerige gevoel paste niet bij wat Gezond uitstraalt. Bovendien kwam de kleur heel goedkoop over. Daarom opteerden we voor een pastelkleur tussen paars en blauw. Deze kleur straalt rust en stabiliteit uit, maar ook kwaliteit. Elementen die voor je eigen lichamelijke en geestelijke gezondheid primeren, de twee hoofdpijlers van het merk Gezond.
Om het magazine vervolgens attractief te maken, gaven we elke rubriek een eigen kleur. Dat zorgt voor een duidelijk onderscheid tussen de verschillende rubrieken, en zo voor een snelle herkenning tijdens het bladeren.
Beeld en vorm
Vervolgens werd het geheel “aangespekt” met een eigen illustratieve stijl. Dit is heel duidelijk merkbaar tussen de verschillende onderwerpen. Bij de luchtige en ludieke onderwerpen komen voornamelijk illustraties te pas. Om serieuze onderwerpen aan te kaarten, werken we voornamelijk met toepasselijke foto’s.
Fonts
Tenslotte tackelden we een heikel punt van het vorige design: De overvloed aan fonts en de ontbrekende samenhang. Het ging van sober naar heel uitgesproken, van klassiek naar modern, van klein naar groot. Het leek wel een kermis: afzonderlijk is elke attractie wel leuk, maar als je er te veel doet, word je misselijk.
Ditmaal kozen we rustige fonts die visueel bij elkaar passen, en werd het aantal sterk teruggeschroefd voor een duidelijke hiërarchie. Zo is meteen duidelijk wat een titel, ondertitel, quote,… is.
Rebranding over de hele lijn
Momenteel werkt STRAK ook aan een nieuwe website voor het merk Gezond, hun meest belangrijke platform.
De vernieuwing sluit aan bij de nieuwe visuele stijl van het magazine. Zo brengen we ook de uniformiteit tussen de online en offline informatiedragers..
Kan jouw design een boost gebruiken?
- Benieuwd met welke andere merken en ondernemingen we samenwerken? Neem dan zeker eens een kijkje naar onze andere cases!
- Interesse in een samenwerking of een andere vraag? Laat dan via onderstaand formulier een berichtje na.
